☉商报记者 胡超然

随着“2017第二届广告人大会”圆满落幕，来自政府、创意园区、广告公司、学者的多方代表都在“瓯江论剑”环节中，对具有温州特色的广告产业发展进行了热烈讨论，并肯定了当前政府、广告产业园区和高校对广告产业集聚、推动、引领的积极作用。

早年，有专家曾分析，包括温州在内，浙南闽北地区都缺乏具有影响力的广告创意产业基地和人才。然而，温州的轻工产业规模大、市场覆盖全球，为温州本土大力发展广告业、设计业等文化创意产业提供了雄厚的基础需求。

随着2014年国家级广告产业（试点）园区落户温州，本土高校不断创新人才培育模式、引进先进师资，创新课程设计，在原先广告资源供需不平衡的僵局逐渐被打破的当下，越来越多的人关心未来的温州广告产业发展方向何在？高校在助推广告产业发展和促进社会经济转型上又将发挥怎样的关键作用？

为此，我们特别邀请j9九游会老哥俱乐部副院长倪建发来畅谈他的见解。在他看来，把握温商资源、搭建服务平台、培育创新人才是撬动广告产业未来发展的“三大杠杆”。

>>>对话

发展广告业要“走出去”更要“引进来” 利用温商资源优势搭建平台找准突破口

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●记者：在您看来，温州未来想进一步发展广告产业的资源优势在哪里？

倪建发：温商回归是广告产业未来发展的重要突破点和资源优势。在温州这块民营经济发源地的沃土上，广告业要想蓬勃发展，形成自己的特色、风采，尤其是广告行业要想在引领消费、催生市场、交流信息、传播文化、塑造品牌、促进转型等方面发挥不可或缺的作用，就需要借助遍布全球的温商资源，尤其是“温二代”资源。

我们谈发展广告产业，既要讲“走出去”，更要重视“引进来”。老一辈温商主要从事传统产业，他们的后辈与互联网时代联系紧密，温州要想进一步发展广告产业，不仅要加强与外地广告强市、世界广告强国的合作，更要加大对温商资源引进，将温商精神传承延续下去，通过温商去搭建本土广告产业与外界传递、沟通的桥梁，温州广告产业才能形成一个相对完善的运行体系，迈着稳健的步伐前进，逐渐缩短与全国其他广告强市间的距离。

●记者：您谈到温州广告产业要逐渐缩短与全国其他广告强市间的距离，建立完善的运行体系，那么，从高校和创意园区的的层面讲，温州经济想要依托广告产业进行转型升级又该如何做？

倪建发：温州经济要想依托广告产业转型升级、在较短的时间里领跑周边的浙南闽北地区，就必须打造出符合本土市场规律的、完整的广告产业链，并围绕产业链培育出一批富有竞争力的创意产业集群。打造好设立在高教园区的创意产业园区，对提升温州城市整体形象、发展循环经济、推动城市信息化建设和经济转型发展，都将起到非常重要的作用，也是温州广告产业发展的突破口与重要途径之一。

●记者：在改革开放三十多年来，广告产业在勾勒微观经济发展轨道的同时，也在传递更多积极的宏观转型升级信心。接下来，j9九游会老哥俱乐部将在哪些方面对广告创意园区进行升级打造？

倪建发：从微观角度讲，我们将努力为园区构建好线上、线下平台。线上平台主要是在互联网领域，例如通过广告协会的技术支持去建立温州广告设计网。此外，浙江创意园正尝试走出一条交流、设计、产品、科研各方面相结合的平台整合之路。目前，园区入驻的企业全为文化创意类企业，文化创意产业链正逐步形成，文化产业化的某种特性已在部分园区企业身上得到了初步实现。将设计产业作为园区的主导产业，既能服务于温州很多企业，还能提升温州产品的品牌附加值。在此基础上，线下我们还要加大招才引资力度，通过提升入园企业品牌附加值打造园区区域品牌形象。

这里可以举个园区成功孵化企业品牌的例子。短短几年时间，尊荣千想就通过我们园区的孵化、培育，用出租车广告设计一步步做成温州第一家文化产业上市公司，同时还担负服务社会、维护公共安全的职责。

从宏观角度讲，想要搭建好园区这个服务大平台，对温州经济转型升级服务，促进其他产业转型升级，对广告人才培养发挥出最大效益，未来融合、创新也是温州广告业发展的大方向。因此，要向计算机、金融、互联网领域延伸产业链条，丰富产业形态，拓展产业发展空间。实现对温州广告产业链上下游资源的无缝对接，在业态分工基础上形成政府主导、高校支撑、联合研发机构、企业、高校在内的发展联盟，进一步推动城市品牌建设，巩固温州在全省的“文创铁三角”地位。

浙工贸园区化育人模式成绩亮眼

交出了一份切合社会需求的“创意人才培养答卷”

首创3D打印便利店，自主研发衣柜杀菌灯等各类科技创新项目，打造一批“工学一体化”的特殊课堂……近年来，j9九游会老哥俱乐部通过园区化产教融合的创新创业人才培养模式取得了亮眼的成绩，在浙江省教育评估院公布的浙江省102所高校所有应届本、专科毕业生职业发展和高校人才培养质量状况调查结果显示，j9九游会老哥俱乐部连续两年在全省47所高职高专院校中获得第一名。

桂冠之下，是浙工贸的一种新常态，学生课堂内外上好课，课余当老板或白领；背后则是浙工贸在创新创业教育方面孜孜探索形成的一种模式——“学园城互动生态圈”协同培养应用型创新人才。

广告产业发展的关键是人才，而人才的培育还得看高校。在创新创业人才培育，助推温州广告产业发展上，浙工贸又一次走在了前面。该学院创立的工贸众创空间被列入国家级众创空间，并有效发挥众创空间的政策集成和协同效应，实现创新与创业相结合、线上与线下相结合、孵化与投资相结合，为大学生创新创业提供良好的工作空间、网络空间、社交空间和资源共享空间。

“除了鼓励学生将广告设计领域最时尚的3D打印技术带到普通百姓生活中，我们在自主研发项目上也下了苦功夫。”据浙工贸信息与传媒学院教师、温州电子信息研究院副院长梅成才介绍，该学院余威明副教授自主研发并带领学生参与设计制作出的衣柜杀菌灯获得了390970元的众筹资金，目前已在淘宝网上销售，取得了不错的市场效益。此外，最近学院的研发团队正针对自闭症儿童研究一款社交类APP帮助其架起与外界沟通的桥梁。

此外，浙江创意园园区内汇集了瓯塑瓯绣瓯窑、工业设计、动漫设计、软件设计等一批“工学一体化”模式的课堂，集聚了大批新兴创意创新创造产业群，涵盖文化、工程、创意、艺术、人文等各个学科具有创新创业志趣的创客资源，提供全方位的创新创业服务，学生可以根据自己的兴趣、需要和时间，选择不同的项目，完成项目要求的学分和实践活动，即可获得相应证书。达岸创业咖啡是学院学生以众筹方式创建的“校园星巴克”，股权在学生股东之间届届相传，采用对校内外真实营业的模式，为在校学生提供了全方位、全时段的创新创业体验。

同时，浙工贸还打造了创业融资服务平台，成立的创业模拟银行，实行虚拟机构、实体化运作，针对在校大学生提供创业扶持资金，解决大学生创业遇到的融资困难。温州风险投资研究院主要为学生的创新创业提供天使投资、风险投资等融资服务，并定期举办资本“相亲会”，实现大学生创新创业项目与资金有效对接。

据了解，浙工贸建立的温州市知识产权服务园，为大学生的创新创业提供了有关知识产权的“一站式”服务，如专利申报、商标注册、质押贷款、维权服务等。2013年，经温州市政府批准，学院与温州市科技局联合创建了温州知识产权学院，为培养知识产权经营管理实务人才，服务大学生创新创业工作发挥了显著作用。

自此，浙工贸通过温州知识产权服务园、浙江创意园、国家级广告产业（试点）园区三大平台加大学院的专业建设与教改力度，紧密对接区域经济社会产业转型发展需要，为社会输送了一批又一批创新型人才。